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达芙妮女鞋

昔日鞋王没落!两年关了2000店的达芙妮还有救吗

点击:时间:2017-11-13

  乐赢娱乐本年7月份,“一代鞋王”百丽正式颁布发表退出结合买卖所的动静业界!现在,不只是百丽倒下了,正在互联网的变化下,又一个保守女鞋品牌没落了!按照达芙妮国际控股无限公司发布的前三季度营运数据,本年前9个月,达芙妮焦点品牌营业同店发卖以及门店数量均大幅下滑。

  究其缘由,多位专家告诉《中国运营报》记者,达芙妮一贯专注于产物和渠道,但正在品牌上的勤奋还不敷。已经灿烂过的达芙妮,面临同品牌的合作和时代的变化,莫非就要轰然倾圮吗?

  不知大师有没有发觉,你家附近的达芙妮专卖店正正在变得越来越少!正在记者所正在地,向阳门外大街、西单商场等地就有多家达芙妮店已关门。

  现实上,从2014年起头,达芙妮就了关店模式。2016年达芙妮封闭了1030个发卖点,2017年第三季度又封闭了375个发卖点。

  达芙妮焦点品牌营业来看,虽然其正在10月前三周的同店发卖按年跌幅取第三季度有所改善,但业绩下滑的趋向仍然未扭转。截至9月30日,达芙妮焦点品牌营业同店发卖按年跌幅约15%。

  2017年中期演讲显示,截至2017年6月30日止六个月,达芙妮停业额削减19.6%至2732.7百万港元。截至2016年12月31日,达芙妮停业额为6501.7百万港元,2015年为8379.1百万港元。

  按说,比拟同类品牌,达芙妮的鞋子也不难看,为何业绩不竭下滑?据领会,达芙妮全体业绩大幅下滑和近几年大规模关店有间接联系。

  仅2016年,为了加速店肆整合,达芙妮封闭了1030个发卖点,昔时发卖点总数为 4900个。本年第三季度又封闭了375个发卖点(包罗 367 家曲营店及 8 家加盟店),截至9月30日,达芙妮焦点品牌营业合共有3917个发卖点。比拟最灿烂时的2万家发卖点,如许的关店速度引业界担心。

  服拆行业察看人士、上海良栖品牌办理无限公司总司理程伟雄向记者暗示,达芙妮线上和线下的受众群不堆叠,线上发卖好的商品,线下应快速畅通。店面大量封闭会导致品牌识别度、自傲度和佳誉度大幅下滑,更难吸引消费者。

  提起达芙妮,大师的印象可能还逗留正在S.H.E当红的芳华时代,每走过一个商圈都能看见一家达芙妮店。

  其时淘宝还没有那么火热,快时髦品牌也凤毛麟角,而消费者能买到的最时髦的鞋子,就是来自达芙妮海报上Hebe穿的那款。其火热程度以至一度占领国内女鞋市场份额的近20%。

  自1990年达芙妮建业起,达芙妮的成长就一曲顺风顺水。正在千禧时代刚起头时,达芙妮还正在上市,并将同样的成功套复制到了,巅峰期间,达芙妮具有六千家实体店。

  2012年,鞋履界严冬到来,达芙妮第一次不再扩张,而是封闭了113家加盟店,且裁了10%摆布的员工。自此当前,虽然公司还正在带来收入,但其增加幅度已起头走下降曲线,公司以至正在两年内封闭近两千个实体店,也进行了大幅度的裁人。

  以前,互联网的成长还没有这么快的时候,大师更多是去实体店买鞋,门店数量较多的达芙妮天然是女鞋品牌的骄子。而现在,跟着淘宝、京东等电商的成长,网上的女鞋样式越来越多,这家店没有看上的,能够去那家,普通化的女鞋品牌合作力变得越来越低。

  淘宝上数以万计的“高端鞋履定制”品牌和网红店,大量产出放松时代潮水敏捷打版的新鞋,这些鞋的质量也许不如达芙妮,但他们的价钱也更低,现正在的消费者更但愿可以或许敏捷穿上新款爆款,而不是老牌鞋店一年前用到现正在的公共鞋款,就算质量低下,他们也情愿一季一换,由于新的潮水总会正在新一季呈现。

  *除《中国运营报》签名文章外,其他文章为做者概念,不代表中国运营网立场。

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